Una empresa tecnológica de Durham acaba de ponerle su nombre a un teatro histórico. Pero no es el típico patrocinio corporativo. Te contamos por qué esta alianza entre Net Friends y el Durham Arts Council importa para todas las comunidades.
Cuando las tecnológicas se ponen artísticas: Teatro Net Friends y por qué lo local importa
Cuando las empresas tecnológicas se apuntan al arte: Net Friends Theatre y por qué lo local importa
Vamos a ser sinceros un momento. Cuando piensas en una empresa de servicios gestionados de TI, lo último que se te viene a la cabeza es un acuerdo de patrocinio con un teatro. Pero eso es exactamente lo que pasó en Durham, Carolina del Norte, donde Net Friends —una empresa tecnológica local— se convirtió en el patrocinador oficial del teatro del Durham Arts Council.
Y sinceramente, creo que esto es bastante bonito.
Más que un letrero en la puerta
El teatro ahora se llama oficialmente Net Friends Theatre, y aunque sí, probablemente haya un bonito cartel con su logo en algún sitio, esta alianza va mucho más allá del branding. Según el anuncio, Net Friends lleva más de una década apoyando activamente el festival CenterFest del Durham Arts Council. Esto no es una corporación enorme que llega con un cheque —es una empresa que lleva años quietly comprometida con las artes locales.
El teatro en sí no está nada mal, por cierto. Con 174 asientos, es el más grande de los dos teatros del Arts Council, y al parecer se usa prácticamente todas las semanas del año. Actuaciones, ensayos, clases de arte, eventos comunitarios —de todo. Estamos hablando de un espacio que realmente sirve a toda la comunidad de Durham, desde niños de primero de primaria en visitas escolares hasta artistas profesionales perfeccionando su oficio.
Un edificio con historia
Algo que me llamó especialmente la atención: el recinto no es un espacio teatral genérico de caja negra. El Durham Arts Council tiene su hogar en el Royal Center for the Arts, y este edificio tiene pasado.
Construido en 1906 como Central High School, más tarde sirvió como Ayuntamiento de Durham antes de convertirse en lo que es hoy. Tres vidas completamente diferentes para un mismo edificio. Ahora es propiedad de la Ciudad de Durham con el Arts Council como su administrador, y alberga no solo las oficinas del Consejo sino también otras 15 organizaciones artísticas de Durham. Hablamos de galerías, estudios de danza, talleres de cerámica, salas de ensayo —es básicamente un ecosistema creativo bajo un mismo techo.
El Durham Arts Council tampoco es un novato. Fundado en 1954, es el segundo consejo de artes más antiguo de todo Estados Unidos. Eso es notable cuando lo piensas. Durante más de 70 años, esta organización ha estado luchando por las artes de una forma u otra.
¿Por qué deberían las empresas tecnológicas preocuparse por las artes?
Buena pregunta. Y sinceramente, es una que creo que más empresas tecnológicas deberían hacerse.
Net Friends existe desde 1997, começando en Main Street, en el centro de Durham. Casi tres décadas operando en la misma comunidad. Su CEO, John Snyder, lo explicó perfectamente en el anuncio:
"Todo lo que merece la pena celebrar empieza con personas reunidas en una sala. Ya sea una actuación, un ensayo o una visita escolar de primero de primaria, Durham Arts Council lleva décadas reuniendo a la gente y llenando la sala."
Es un enfoque refrescante, ¿verdad? Sin palabras de moda sobre "transformación digital" o "sinergias". Solo un reconocimiento directo de que la conexión humana importa, y que los espacios que facilitan esa conexión merecen ser apoyados.
Katie Wyatt, la directora ejecutiva del Durham Arts Council, tocó algo igualmente importante cuando habló de "crear acceso a un escenario asequible en el centro". Los espacios artísticos —especialmente los accesibles económicamente— son cada vez más escasos en las zonas urbanas a medida que aumentan las presiones del desarrollo. Cuando negocios locales dan un paso al frente para preservar estos espacios, no están haciendo solo trabajo benéfico. Están invirtiendo en el tejido cultural de su comunidad.
Un modelo que vale la pena seguir
Mira, no voy a sentarme aquí y pretender que cada empresa tecnológica tiene que patrocinar un teatro. Eso sería ridículo. Pero lo que Net Friends está haciendo representa algo que las empresas más pequeñas pueden aprender especialmente: aparecer de forma consistente, construir relaciones a lo largo del tiempo y encontrar formas de apoyar a la comunidad que van más allá de las relaciones transaccionales.
Esto no se trata de poner su nombre en un edificio por puro marketing (aunque seguro que aceptan la publicidad). Se trata de reconocer que una escena artística próspera hace que una comunidad sea mejor para todos —incluidas las empresas tecnológicas que intentan atraer talento y construir relaciones duraderas con clientes y socios.
El mundo tecnológico a veces puede sentirse bastante desconectado del "mundo real" —lo que sea que eso signifique. Historias como esta nos recuerdan que las mejores empresas entienden que son parte de algo más grande que sus productos o servicios. Son vecinas, miembros de la comunidad y partes interesadas en los lugares donde operan.
Así que un brindis por Net Friends, el Durham Arts Council y todos los que creen que una sala llena de gente experimentando arte junta todavía vale la pena luchar por ella.
A veces la mejor solución tecnológica no es una actualización de software —es presentarse para tu comunidad.
¿Qué opinas? ¿Deberían más empresas tecnológicas apoyar las artes y la cultura local? Me encantaría leer tus pensamientos.
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